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缺乏认识 知名产品被迫退出舞台
    2010-06-18 08:42    作者:黄宁    来源:梧州日报

????中国与世界其他国家有所区别,我国正处在由计划经济向市场经济过渡的特殊阶段,改革开放30年,造就了我市很多企业发展壮大。在这个过程中,我市企业主打的是物美价廉的产品,品牌的重要性还未被广泛认识。

????在以前全社会都使用电灯泡的时候,让梧州人无比自豪的桂花牌电灯泡曾经闻名遐迩。然而,面对竞争,我市的产品没有与时更新换代,一味靠减价销售,最终无法维持下去。很多曾经闻名的品牌,从上世纪80年代末开始淡出了人们视线。

????事实上,我市企业创品牌积极性还不够高,商标意识淡薄,对品牌内涵的错误认识,出现了错把商标等同品牌,或是商标申请不当、不办理商标注册,已注册的商标缺乏防御意识,争创中国驰名商标和广西著名商标信心不足。

????“如果我市的企业再不重视品牌建设,就会被滚滚的经济浪潮淘汰。”betway必威体育:工商局商标广告管理科负责人介绍,我市曾经拥有一批在国内有影响力的品牌,很可惜部分品牌如桂花牌电灯泡一样退出了历史舞台。

????目前,品牌建设仍是梧州的弱项。虽然我市企业获得了不少广西著名商标,但很多企业对如何创名牌缺乏足够的认识,仍处于追求产量,而非追求品牌的发展阶段。

????“我市不少企业还是碰巧走上创造品牌的道路上。”市工商局商标广告科负责人告诉记者,梧州很多商家认为,品牌本质就是一个商标,或者知名度。实际上,品牌是美誉度,而不是知名度。只有美誉度提高到一定程度,那么这个商标代表的产品才能成为一个品牌,包括产品的品质、销售手段、服务等,在消费者心目中形象高。

????过去,我市没有重视品牌的作用,在自己经营的高质量产品出现被假冒后,才想到亡羊补牢,为自己经营的产品注册商标,花钱买个高代价的教训。

????上世纪80年代,“帆船”牌松脂非常有名气。该产品在国外10多个国家均有较高的声誉。在很长一段时间内,不少外商在进口中国松脂时,明确提出非广西梧州产的“帆船”牌松脂不要。于是,国际市场就出现了不少其他地方出产的松脂冒用梧州“帆船”牌松脂的现象。由于这些产品都存在不同程度的质量问题,不但使外商头痛不已,也使原本“一帆风顺”的“帆船”牌松脂一度出现了销路难的态势。公司拥有者最终不得不放弃了“帆船”牌商标,申请注册新的品牌。

????此外,我市企业的品牌的作用未能充分发挥,部分企业规模不大,在行业中缺乏话事权。

????可见,打造我市知名品牌依然任重而道远。

编辑:黄祎婧    


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