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重视商标 为品牌建设“打天下”
    2010-06-18 08:42    作者:黄宁    来源:梧州日报

????如今,betway必威体育:不少企业对商标的重要性有了全新认识。这些企业在商标管理部门的指导下,也学会运用商标来为自己的品牌“打天下”。

????“罗马并非一天建成,品牌也不可能一蹴而就。品牌是生产企业在长期生产中,不断积累获得的群众良好的认知度。”索芙特股份有限公司人事部负责人说,上世纪90年代末,国内的日化市场被国外日化品牌所占领。在这样的市场环境中,该公司立足打造民族品牌,在市场中突围而出。10多年间,积累了众多消费信誉。2004年,索芙特更获得了中国商标总局颁发的“中国驰名商标”的称号。这个称号是国内洗面奶品牌唯一一个驰名商标。其后连续三年的突破性销售增长,显示出该品牌的发展潜力。

????15年来,索芙特在全国建立一支遍布30多个省、2000多个城市、6000多人的销售队伍,并建立起拥有1000多家经销商的庞大营销体系。借助庞大的销售网络,索芙特开发了200多种产品系列,培育出海藻减肥香皂,防脱生发香波、瘦脸洗面奶、十大美女洗面奶、负离子洗发露等众多明星产品。这些产品不仅受到广大国内消费者青睐,还远销日本、韩国、欧美等国家和地区。

????索芙特塑造品牌是我市创造品牌的例子之一,以质量为先,配以准确的市场定位,加上庞大营销体系,从小到大,影响力不断扩大。

????“目前,我市26个品牌企业建设已完成初始阶段,进入稳定和深化阶段,必须实现增长方式的根本转变,即经济增长方式由外延的粗放式增长向内涵的集约式增长转变。品牌战略的实施为解决这一问题提供了基本范式。通过实施品牌战略,特别是通过自主品牌建设,提升企业的核心竞争力,提高资源的深加工和综合利用水平以及高附加值产品,通过发展名牌产品形成品牌集群。”市工商局商标广告管理科负责人说,企业要改变纯粹为了赚钱而生产的生产模式,要为完成社会的使命而进行生产。在品牌所具有的巨大的经济价值中,核心技术是原动力。

????而如今,做品牌更是有了发展的政策支持。“在《国务院betway必威体育:进一步促进广西经济社会发展的若干意见》中,就特别提到要振兴梧州老工业基地,而这个老工业基地,目前betway必威体育就是靠这26个品牌企业支撑。”betway必威体育:委党校副教授吴瑜倩说,梧州处于“泛北”“泛珠”两个经济圈和黄金水道中心城市节骨点上,在交通逐步完善的情况下,政府应给品牌企业betway必威体育的政策、资金支持,特别是给我市企业争取如国家振兴东北老工业基地的优惠政策,给这一批企业做强做大的空间。

????我市知名企业在国际上的核心竞争力不强,企业要打造国际品牌还有很长的路要走。吴瑜倩建议,作为企业而言,企业首先要研究市场,给企业一个明确的定位;二是解决资金短缺的问题,通过上市融资和金融部门的合作是两个主要方法;三是通过技术研发提高,引进技术人才,结合目前我市进行的技改,生产betway必威体育有竞争力的产品;四是企业管理人员综合素质的自我提升,使企业沿着正确的方向前进。

编辑:黄祎婧    


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