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写好品牌这篇文章
    2010-06-18 08:42    作者:黄宁    来源:梧州日报

????梧州是广西的老工业基地之一,曾经无比辉煌,全国第一台经过国家级审核的名优起重机由梧州制造,第一台部优锅炉也由梧州制造……当年,梧州的很多产品在全国是响当当的名牌产品,这些拳头产品在每年“国”级、“部”级的评选会上,拿个金奖、银奖、优质奖并不是什么难事。一度,梧州的名优产品占全广西的14%,让梧州人备感自豪。

????然而,时至今日,这些响当当的名优产品很大一部分没有形成规模化的生产,品牌的价值没能得到充分体现,有品牌却没有相应的经济效益。而更让人痛心的是,在计划经济向市场经济转变的过程中,我市部分企业发展的步伐明显落后了,像灯泡、火柴和皮革等一些曾经享誉国内的名优产品,已逐步退出了历史舞台。

????造成上述现象,关键在于我市相当部分企业缺乏利用和保护品牌的意识。我们拥有一大批名优产品,可是却没能乘势而上,通过保质量、做宣传、扩规模、拓市场等方式,进一步提升品牌的美誉度和市场占有率,结果是,名优产品再俊俏也只能是养在深闺人未识的女儿,根本就不可能形成品牌效应。

????而相当部分品牌在逐步消亡,这个事实更说明了我市企业对品牌保护缺乏必要的认识,认为保护品牌只是单纯地申请商标或者打假,却不知道品牌保护是一项系统工程。我市不少企业会努力创造名优产品,而一旦拥有名优产品后,却往往墨守成规,止步不前。然而,市场是变化的,客户是变化的,对手是变化的,企业自身一成不变,缺乏创新,原有的核心竞争力就会弱化。一旦曾经独家的产品变得普通,曾经先进的技术逐步落伍,这样,企业就难免失去市场。

????美国的微软公司是一家享誉世界的大公司,其品牌优势独树一帜,然而,就是这家企业,却坚持不断地创新自我,并以始终领先的技术优势赢得消费者的好评,从而牢牢地占据着市场。微软公司的成功经验着实值得梧州的企业学习和借鉴。在当今这个品牌时代,企业作为品牌的主要制造者,应放宽视野,不断创新,逐步提高产品的美誉度和品牌的影响力。梧州已到了亟须尽快写好利用和保护品牌这篇文章的时候了!

编辑:黄祎婧    


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