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后金融危机时代:专利、品牌成企业竞争重要砝码
    2011-03-01 17:03    作者:    来源:《中国知识产权报》

????世界杯赞助商几家欢喜几家忧

????经过1个月的鏖战,2010年南非世界杯以西班牙队夺冠画上了圆满的句号。在足球之外,从知识产权的视角,我们见证了一场不见硝烟的知识产权大战。从专利运用到版权交易,从商标使用到域名注册,制定合理的知识产权战略并参与到大型体育赛事中来,成为企业提升核心竞争力与影响力的一种有效手段。

????从助威喇叭“呜呜组啦”到比赛用球“普天同庆”,“中国制造”的产品数量虽多,但从事订单加工的中国企业却获利甚微;与之形成鲜明对比的是,河北的英利绿色能源控股有限公司花费至少5.4亿元人民币赞助世界杯,实现了品牌的差异化发展,仅在光伏领域内,英利公司就获权50余件专利。另一方面,珠海格力电器股份有限公司围绕其核心技术G10变频引擎提交了5件中国发明专利申请,从众多竞争对手中脱颖而出,中标世界杯主场馆空调项目。品牌影响力的提升不容小觑,“中国创造”亟待发力占领世界杯品牌制高点。

????点评:与利润微薄的“中国制造”相比,依托于自主创新的企业,无论是以品牌赞助商的身份投放场地广告,还是推出“中国创造”的产品参与世界杯指定产品竞标,只有掌握了核心技术的自主知识产权,才能赢得在世界杯这种大型活动上提升品牌影响力的话语权。

????知识产权是企业参与体育赛事赞助、营销的立足之本,更是彰显企业良好形象的重要因素和法律依据。我们期待着2014年巴西世界杯,更期盼我国企业能够凭借自主创新和自主知识产权,踢赢这场“赛场外的世界杯”。

????事件影响力★★★★

????公众关注度★★★★★

????综合评定★★★★

编辑:覃燕霞    


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