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淘宝卖基金叫好不叫座 20%上线产品无成交

    2013-11-12 16:35    作者:    来源:据京华时报

从上线几天的成交量来说,各家基金公司淘宝店的销售业绩明显分化。各家基金公司的货基成为畅销品。渠道数据显示,首批上线的116只基金产品中,除了20%无成交记录之外,一次性成交仅百元的试水网友数量也成为购买的主流人群。以广发聚财信用债为例,从成交的11笔来看,有9笔都是试水网友,购买金额均为100元。

整体来看,国泰基金、华夏基金和富国基金成交量依旧居前,成功突围;以国泰基金为例,旗下“泰有财”网店开张首日成交笔数即领跑所有基金公司,超过第三名200%,且总共7只上线产品无一出现零销量。从具体产品看,国泰基金为互联网用户量身订制的国泰淘金互联网债券型基金,3天内交易笔数达1739笔,总成交量超80万元,成为基金淘宝店铺内当之无愧的“人气之王”。值得注意的是,在低风险基金热卖的情况下,一些业绩突出的股基,如国泰事件驱动销售业绩同样出色,上架以来销售金额已突破40万元,甚至超过部分货币基金产品,成为基金淘宝店内一道“别致风景”。

互联网金融史上具有标志性意义的基金淘宝店终于粉墨登场,然而千呼万唤始出来的基金淘宝店却遭遇了叫好不叫座的尴尬。截至目前,仍有20%的上线产品无成交,同时,一次性成交百元的“试水”网友占一定比例。

销售遇冷意料之中

对于基金淘宝店整体遇冷的局面,多数基金公司表示,在意料之中,基金毕竟不同于一般的商品,事实上,除了一些货币基金产品之外,其他类型的基金在网上叫卖并不具有优势。一些销售渠道的人员苦口婆心都没能带来很好的销售业绩,更何况在网上。

上海证券首席基金分析师代宏坤博士指出,与传统的销售渠道不同,基金淘宝网店要开得好,营销策略上必须要有创新,必须要在合规的前提下拓宽营销的边界。

(据京华时报)

编辑:黄东莹 钟笑莹    

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