? “7%年化收益率、1年期限、1000元起认购！”弘康人寿在7月18日推出的这款互联网保险理财产品，足以让众多投资者动心。但事实也再次证明，保险理财产品只能玩玩“噱头”。首先这款产品销售3天，额度却仅有限的5000万元；其次，除了个别产品的收益率偶尔闪亮吸引投资者外，其他互联网保险理财产品平均收益表现，与同期限的银行理财相比，基本处在下风，所以在市场上仍是“鸡肋”角色。
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? “噱头”产品频出
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? 不仅是弘康人寿，最近京东推出的一款保险理财产品也赚足投资者眼球：期限1年，预期年化收益率达到6.9%！
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? 抛开高大上的信托产品不谈，截至7月17日，宝宝类货币基金理财产品表现最佳的富国富钱包，7天年化收益率仅为5.785%，排在第六名以后的产品，收益基本降至5%以下，难寻亮点。再来看投资范围较为接近的银行理财产品，上周发行的6个月至12个月的理财产品，平均预期收益率为5.47%；一年以上期限的理财产品，平均预期收益率为6.17%。因此上述两款保险理财产品的收益率，即使在银行理财面前也赚足了风头。
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事实上，记者研究发现，京东这款产品的设计结构并不新奇。这款产品仅有1天抢购时间，并且未公布规模是多少。按以往这类产品的特点，投资者能认购的数量较少。
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7%高收益解构
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那么少量夺眼球的保险理财产品的高收益从何而来？以打出7%预期年化收益率的弘康人寿在线理财两全保险（投资连结型）为例，在它的资产配置方向中，预计收益率最高的是两大部分：信托计划、专项资产管理计划，达到7.5%-8.5%；债权投资计划、不动产投资计划达到5.5%-7.5%。这两大类资产的最高配置比例都可达到95%。
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除了几款“噱头”产品外，其他保险理财产品的表现如何？分期限时间段来对比，首先目前投资期限为1个月及以内的理财产品，平均预期收益率为4.31%。而国华人寿推出的新版理财宝31天收益率也才4%，只有91天期限的表现出色，收益率达到6.0%。另外，3个月至6个月的理财产品，平均预期收益率为5.28%。其中民生保险、昆仑健康险各有一款90天的理财产品，收益率分别达到了5%和6%，总算给保险理财挽回点面子。
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从整体看，保险理财期限在1年期及以上的数量最多，占比达到53%。不可忽视的是，与其他理财产品相比，保险理财产品独有的好处是，附加了相应的保险保障功能。
（据21世纪经济报道） | 
