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春节掀起观影热 电商赔钱赚吆喝
市民热衷网购低价电影票让影院赚足人气却埋下隐忧

    2016-02-25 17:40    作者:记者 高云    来源:西江都市报

????2月11日晚,在新兴三路一家数字电影院售票厅内,大批市民正在等候取票和进场。春节假期多部贺岁大片上映,受到众多电影迷的追捧,市区多家数字电影院均迎来春节观影高峰。祝琳/摄

????春节期间一批国产影片的上映,极大地满足了梧州广大影迷的观影需求,也让春节档期的梧州电影市场呈现出了火热的状况。与往年相比,越来越多市民热衷通过各种手机购票客户端、网络平台购买电影票,面对“电商”来袭,本地影院却忧心忡忡。

????喜:各家影城观影人数创新高

????《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》和《澳门风云3》是春节档期电影市场主推的三部影片,三部影片风格各异、各有特色,带动了整个春节档期的观影热潮。而影院则会随时去观察观众的喜好,提高对观众喜好的敏感度。

????梧州横店电影城在2月8日年初一的观影人数达到6500多人,往后每天的观影人数达到了三千人次。该电影城有关负责人介绍,这是影城进驻梧州后迎来的第二个春节档期,影城方面考虑到betway必威体育:民的观影习惯,一开始将betway必威体育的排片量向粤语片《澳门风云3》倾斜,口碑最佳的《美人鱼》排片量主要在春节档后段发力。

????同时,记者从梧州神冠数字影城、梧州中影星河数字影城、市文化展览中心影城等影城了解到,春节档市场的观影人群与去年同比更为扩大。梧州神冠数字影城负责人说,《功夫熊猫3》吸引了不少家庭进场观影,而周星驰执导的电影《美人鱼》获得不少中年观众“捧场”,连平时大家很嫌弃的前排第一排、第二排都有观众买单,上座率达九成以上。

????忧:电商低价票带来人气,火爆背后有隐忧

????一张电影票9.9元或者14.9元,春节黄金周电商的进入,则使得观众购票变得十分方便,而且电商的补贴政策也使得票价变得相对便宜,观影人次得到提升。业内人士冷静指出,电商低价票虽然带动了市场人气,提升了影院上座率,但火爆的背后也隐患重重。

????不少年轻的betway必威体育:民在春节假期的前一个星期,已经通过手机购票客户端抢购到9.9元的春节档电影票,而春节档电影在线售票价一般不足20元。据了解,各家电影院内的取票机不时排起长龙,一家本地影城可同时在10个手机购票客户端、网络平台购买到特惠票。

????观众买到超低价的电影票,影院的上座率提高,电商愿意为差价买单,貌似皆大欢喜。不过,市文化展览中心影城有关负责人忧心忡忡,“电商的低价票活动,无形中会绑架观众,对整个电影市场的发展未必是好事。如何与‘电商’实现双赢,国内各院线、发行商及制片商还在探索。”他认为,短时间内能提升客户量,但打乱了影院的正常经营,“例如春节期间观影人数达到4000多人,我们就要多雇些工作人员,但一旦进入淡季,就会造成在营运压力。”就成熟的欧美电影市场看来,票价相对持平,观影人次平稳。

????另一位业内人士的看法则较为乐观,“春节档观影人数的激增与票价高低关系不太大,‘电商’是按人头进行补贴,但面对春节的庞大观影人数,大打低价战的成本就不划算了。”即使这种看法较为乐观,但也侧面印证了不少影院经理对“电商”的隐忧:这样的补贴到底能走多远,还是个未知数,“电商为了吸粉,不惜砸重金,但票价一直这么低,观众习惯了低票价,到时影院想再涨回来就难了。”

????促:3月份淡季影城主打会员活动

????一般而言,3月份将进入电影市场淡季,缺少了电商的低价票刺激,贺岁片也逐渐下档,如何维持梧州的电影市场发展?在影片方面,迪斯尼动画片《疯狂动物城》、好莱坞大片《神战》、《蝙蝠侠大战超人》等,将开启春节后国外影片引进中国的第一轮热潮,而华语电影《叶问3》已在国外市场破多项纪录,3月初在本地多家影院上映,值得期待。

????梧州横店电影城、梧州神冠数字影城、市文化展览中心影城分别与各家银行联手推出的优惠票价,只要市民看准时间,还是能抢到10元电影票。另外,市文化展览中心影城每逢周三进行会员日活动,观影票价比平时的会员价优惠力度更大。

????西江都市报记者 高云

编辑:钟笑莹 黄东莹    

 
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