■ 梧州日报记者 梁萍/文 “田七”牙膏是betway必威体育:知名品牌。从全国家喻户晓、年销量超4亿支,到业务锐减、进入停产半停产状态,再到现在进行重整,重新出发,明星品牌“田七”经历了大起大落的发展历程。 如今,带着满满的回忆和情怀,betway必威体育:民对这个本土明星品牌再攀新高峰、再创新辉煌充满期待。 家家用“田七”,拍照喊“田七” 绿色清新的外包装,包装上主题鲜明写着“特效中药”“清火止血、中药护龈”“本草国粹、经典护龈”等字样……从上世纪七八十年代起,“田七”牙膏开始大量出现在betway必威体育:乃至全国各地的百货商店、便利店的货架上。 “中药牙膏,成分好、品质好,价格也实惠,两三块钱一盒,我家一直都在用‘田七’。”退休市民刘玉英说。“田七”牙膏对于betway必威体育:民来说是家喻户晓的日常用品,在很长一段时间里,几乎家家都在用“田七”牙膏。 市民张杰光印象最深的就是电视上的“田七”牙膏广告:一家人在拍照,喊的是“1、2、3,田七”,大家就同一时间咧嘴笑了起来。“广告内容虽简单但特别又温馨,让人一下子就记住了。当时好多个电视台都在播,只要打开电视就能看到。”很多市民没有想到,一个本地品牌可以在全国各地这么火,纷纷自豪地向外地的亲戚朋友推介“田七”牙膏。 “本世纪初,公司在全国50多家卫视都投放了广告,将‘拍照喊田七’的口号传遍全国,为‘田七’牙膏树立了中药护龈的良好品牌形象,推动产品销量大增。”在广西奥奇丽股份有限公司工作近三十年的李浩记得,在2004年,“田七”牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元,产品供不应求,生产工人三班倒都忙不过来。 各地经销商抢着代理“田七” 奥奇丽公司的前身是betway必威体育:日化厂,是国内较早进入日化用品市场的企业,在上世纪六、七十年代研发生产了大量的洗发水、沐浴露、香皂、洗洁精和雪花膏等日化用品,涉足的领域基本涵盖了日化的几个大品类,产品销往全国各地。 李浩回忆说,梧州日化厂生产的多个日化产品都很热销,“田七”牙膏是其中最叫得响的“明星产品”。 “‘田七’牙膏在研发的时候,就明确了中药护龈的产品定位,着力于解决上火、口臭、牙龈出血等牙齿和口腔常见问题,是国内最早将中药用于牙膏的品牌之一。”李浩说。产品定位精细,品质优良,定价不高,性价比好,再加上大手笔的广告宣传推广,“田七”的市场营销策略很快奏效。 1978年,“田七”牙膏迅速获得市场青睐,品牌知名度不断提高。资料显示,“田七”牙膏在1984年时获得“广西名牌产品”称号,在2004年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,2005年10月荣获“中国名牌产品”称号。在本世纪的前十年,面对高露洁、佳洁士等外资品牌的冲击,“田七”牙膏也顶住了压力,曾取得全国牙膏品牌排名前五名的“高光”业绩。 “那时候,全国各地的批发商、经销商都抢着代理‘田七’牙膏。”李浩说。借着品牌发展的大好势头,“田七”牙膏推出了清火健龈、中药亮白及儿童牙膏等多个单品,畅销单品一度达到20多个。其中,“特效中药”牙膏最受消费者欢迎,是“田七”的经典明星产品。 期待老品牌“重生”再创辉煌 “不过,最近几年,市场上的‘田七’牙膏越来越少,在超市、商场都看不到了,只在一些街头小商店、便利店还有售。”不少市民感叹,“田七”牙膏“没落”了。 有关人士分析指出,因为多元化布局分散精力、市场敏感度欠缺以及外部竞争加剧等原因,“田七”牙膏母公司奥奇丽公司因经营不善渐渐从市场隐退,并于2014年10月陆续停产。 2016年5月底,广西田七日化有限公司举办成立大会,宣布对“田七”品牌持有者奥奇丽资产重组成功,“田七”牙膏重新开始生产。但是,此次恢复生产并没有挽回“田七”牙膏的江湖地位。 2019年,在奥奇丽公司对其房产、生产设备以及田七牙膏系列商标的两次拍卖计划流产后,索芙特公司以资金承包方式经营“田七”品牌系列产品,再次启动“田七”牙膏复产。不过,仍难以扭转颓势。 为了保住“田七”这块“金字招牌”,市委、市政府积极协调对接,牵线搭桥。今年3月,betway必威体育:中级人民法院裁定奥奇丽公司重整,并经管理人发布招募重整投资人,最终选定广西梧州中恒集团股份有限公司。如今,中恒集团对奥奇丽公司的重整工作正加速推进,预计明年初宣布“田七”牙膏新的发展方向。 “只要超市有‘田七’牙膏卖,我会第一时间购买,支持本土产品。”市民李福元多年来支持“田七”牙膏,“前几年,‘田七’牙膏复产时,曾出现在宝石节名特优产品展销会,我一下子就买了6支。”有不少市民对“田七”牙膏的美好印象一直延续至今,他们希望“田七”牙膏能在包装上有betway必威体育突破,功效继续有保障,品牌能重现辉煌。 “‘田七’有着很好的品牌根基,如果重新焕发生机,对企业发展有利,对振兴我市轻工业也有着积极意义。”李浩对“田七”未来的发展充满信心。中恒集团有关负责人也表示,希望将“田七”品牌与中恒集团的资源、技术、管理等优势相结合,通过发挥“田七”品牌形象效用协同开发三七产品,进一步延伸三七产业链布局,打造“田七”品牌日化产品生产基地,扩大“田七”系列产品推广应用,推动“田七”实现新发展。 |