在全媒体时代，如何提升主流媒体的舆论引导能力，于地方党媒而言，既是新命题，也是必答题。
近年来，betway必威体育：融媒体中心抓实重大题材的深度策划，把内容建设作为安身立命之本，持续提升重大主题报道创作生产能力，切实增强新闻舆论“四力”。做实重大主题报道，“策、采、编、发”这四个环节需以一个整体的思维一体推进，即从整体出发，紧盯各环节工作任务进行谋划，实现优势最大化，共同服务于“深化重大主题报道”这一目的。
策：把准角度落点，使主题见事见思想
聚焦主题主线。地方党媒要进一步提升新闻舆论“四力”，高质量完成统一部署的重大主题报道的“规定动作”，同时，也要根据党委、政府的中心工作抓实自主策划的重大报道。
选题抓得准。即做到上搭“天线”、下接“地气”。“天线”，是紧扣中央、自治区、市委、市政府中心工作，积极唱响高质量发展的主旋律；“地气”，则是要从民生、读者的视角出发，做可观可感的新闻宣传，使读者能通过一篇篇的报道真切地感受到发展带来的变化。
时间抓得准。地方党媒要从全局的高度对全年的宣传报道重点提前谋划，针对重大主题策划，不仅要明确报道的内容，更要把控报道推出的时间。使得同一重大主题的报道，既有贯穿全年的常规宣传稿件，也有在关键节点推出的重点策划，层级递进，进一步丰富报道层次，提升党媒的影响力。
2022年底，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，“六堡茶制作技艺”是其中一个子项目，是betway必威体育：首个人类非遗代表作名录项目。《梧州日报》当即以此为切入点，推出连版报道《黑茶本源 醇然六堡——写在“六堡茶制作技艺”入选人类非物质文化遗产代表作名录之际》。2023年10月13日，《梧州日报》推出6个整版的“牢记嘱托 感恩奋进——betway必威体育：全力把六堡茶产业打造成为广西茶产业‘半壁江山’”betway必威体育报道，图文并茂地集中反映党的二十大以来，betway必威体育：发展六堡茶产业的具体行动和实际成效。上述两个报道是《梧州日报》在做好六堡茶产业发展常规性报道的基础上，紧扣关键节点推出的全方位展示产业发展的深度报道，其抓实了选题策划、讲好了发展故事、做活了版面特色、形成了宣传合力，时效性与可读性相统一，为助推全市力争把六堡茶产业打造成为广西茶产业的“半壁江山”营造了良好的舆论氛围。
采：做实内容构建，把故事说活说精彩
在开展新闻宣传的实际操作中，重大主题报道会存在素材单一、难以创新等问题。如何在“历史的长河”中挑选出最能扣住读者心弦的那颗“珍珠”，并将其重新打磨，让“老油田”开采出“新油”，这就考验着记者、编辑对题材内容落点的把控能力。即对同一个主题，通过对内容的精心组织策划，把故事说新说好。
深入基层“抓活鱼”。重大主题报道的内容采写，要求记者践行“四力”要求，深入基层体民情察民心，以一篇篇“沾泥土”“冒热气”的精品稿件，让读者产生兴趣、引发共鸣，充分发挥正面宣传的作用。
深挖内容“抓鲜鱼”。有了好角度，在内容采写的过程中也要施以巧劲，记者要注重稿件内容的深挖与整合。一方面，通过查阅材料，充分了解相关内容在过往的报道中是如何呈现的，在对比的基础上去寻找新内容、新亮点，力求做到“旧瓶装新酒”。另一方面，结合目前的新变化、新发展，发挥党媒在优质内容生产、深度报道采写方面的优势，做到稿件内容见人见事见思想。
为全方位、多层次展示党的十八大以来梧州经济社会发展和改革创新取得的辉煌成就与宝贵经验，2022年8月，《梧州日报》推出系列报道“奋进新征程 建功新时代·非凡十年”。整组报道由10篇稿件组成，挑选了十年间全市取得的具有鲜明特色、全局影响的跨越式发展成就作为每篇稿件的主角。报道的视角放在市民读者看得见、摸得着的变化之上，一件件身边事见证着发展的力量，更能让“非凡十年”这个报道主题深入人心，让老题材焕发新光彩。
编：强化编辑思维，将版面做精做出彩
常规新闻稿件的“制作路径”是记者采写稿件在前，编辑编稿、排版在后。但在重大主题报道的操作中，若还是记者“来什么料”，编辑“炒什么菜”，并不利于从总体上提升整组报道的宣传质效。因此，在对重大题材报道进行策划之初，就要体现编辑思维，从图文搭配、视觉效果等方面，对整组稿件最终成品效果有谋划、有预判。如何在策划时体现编辑思维，要做好以下两点。
●主次搭配有序。重大主题报道内容深入详实，在一定程度上决定了稿件的篇幅较长。为迎合如今“短、平、快”的现代阅读习惯，编辑制作版面更要强调组合与拆分的能力。组合，注重的是有机整合。在连版、整版的编排中合理调适版面主体结构，强化主稿与延伸阅读、相关链接、人物故事等“副稿”以及照片、图表等的搭配，在版面效果中做到主稿突出、主次搭配合理，以提升版面的舒适感。通过线条色块运用、标题处理，将大块头的内容进行拆分，突出小段落化的阅读模式。
●风格系统连贯。系列报道在重大主题报道中占比较大，为了帮助读者在一定时间段内形成阅读的连贯性，需强化版面风格的统一性。一是刊发时间、位置的相对固定。在固定的时间、版面或位置对系列报道的稿件进行刊发，容易让读者产生惯性思维，形成阅读习惯。二是版式风格的相对统一。在同一系列报道的版面呈现中，主稿位置、图文搭配的放置区域也不易进行太大的改动。在此基础上，有的连续报道还会注重稿件标题的统一性，如规定的字数、规定的主谓宾搭配等。三是主题内容的个性化设计。结合重大主题的内容，在刊头、底图等区域通过文字设计、背景用色等，突出强化同一系列内容的视觉风格，进一步说活版面语言。2022年9月26日，《梧州日报》推出《奋进新征程 建功新时代·梧州这十年》系列报道，则大胆用色，底图以红、黄、金为主色调，高昂、奋进，充分彰显十年发展的恢宏变化。
发：配强传播媒介，让报道有力有新意
全媒体时代，抓实重大主题报道在力求内容出新、版面出彩的基础上，党媒也要充分发挥全媒体传播矩阵优势，深化“报、网、端、刊”多渠道立体呈现，以扩大宣传报道的影响力。
突出差异扩大传播效能。开展重大主题报道的融媒宣传，既要做到纸媒和新媒体形成内容协作、资源共享，又要突出新媒体在可视化、互动性等方面优势，着力于呈现方式差异化创新，达到纸媒与新媒体报道互为补充，进一步激发阅读兴趣的效果。如“传承——细说梧州非遗”系列报道《梧州日报》《西江都市报》刊发共计130多个整版，首次集中呈现全市48项自治区级以上非遗代表性项目。结合新媒体平台的可视化优势，报社全媒体记者在采访过程中除进行内容采访、照片拍摄外，还对每个项目进行视频拍摄，并制作成短视频。稿件在纸媒刊发时，在版面配发相对应的短视频二维码，读者在纸媒平台阅读的同时，也能扫码观看视频，形成了新媒体与纸媒报道的有效补充。
彰显厚度深化传播质效。在注重即时传播的基础上，党媒也可在落实重大主题报道“后半篇文章”上作出积极创新，让报道的“传播之路”走得更为深远。近年来，结合自身在书刊册出版方面的优势，在《梧州日报》刊登的系列报道中精选《千年古郡 红色印记——探访betway必威体育：42处党史教育基地系列报道》《传承——细说梧州非遗》等一批重大主题报道，对见报内容进行进一步的整理后汇编成书（或内部刊物），赋予新闻报道二次传播的生命力。
综上所述，地方党媒深耕重大主题报道需强化全流程一体推进意识，统筹组织好采编各环节力量，使“策、采、编、发”四个环节全方位发挥优势作用，紧贴全媒体时代读者需求实现宣传效果的最大化、最优化，让重大主题报道成为立体生动讲好中国故事、切实提升新闻舆论“四力”的生动实践。
（作者系betway必威体育：融媒体中心编辑）
