betway必威体育

图片
首页     国内国际    本地新闻    品茶论道    玩转梧州    食在梧州    人文历史    房产家居    车天车地    金融财经    健康时尚  
您的位置:梧州零距离网>> betway必威体育报道>>2011>>春茶古城香飘 六堡千年名扬>>茶产业>>正文
         高级搜索
瓶颈:种植基地滞后 致原料茶供应不足
    2011-03-16 15:59    作者:黄海志    来源:梧州日报

????品牌影响力亟待提升

????有业内人士认为,随着经济社会的发展,茶叶消费者消费观念正在发生着深刻的改变,没有几家强大的龙头茶叶品牌的带动,茶产业将难以取得快速的发展。跨入21世纪以来,健康产业日益崛起,茶叶作为健康饮品,将会拥有越来越广阔的市场。为了适应现代社会的市场消费规律,茶叶注定要走工业化、品牌化路线,才能在日新月异的市场竞争中保持其旺盛的生命力,否则茶叶将被继续作为农产品而非工业品。

????那么,梧州六堡茶离这条品牌之路有多远呢?从以下事例中可窥见一斑:在去年春茶节的广西名优茶评比活动中,梧州中茶和梧州茶厂生产的多款优质六堡茶获得金奖和银奖,但这些产品外包装仅有“六堡茶5015”、“0113六堡茶”这样的产品编号,而没有明显的专属的品牌名称。显然,在这个品牌化的时代里,这一包装不利于消费者的熟知和市场的推广。

????“可以说,随着六堡茶市场的复苏,六堡茶已经获得了很高的集体荣誉,成为了梧州的城市名片。然而,即使是在梧州本地,不少人也叫不上梧州有哪些单个六堡茶产品品牌,这就是我们目前品牌建设的现状。”高级工程师、原梧州茶厂厂长郭维深说。

????确实,“有好茶无名品牌”,这是业内人士谈到六堡茶品牌建设时常用的句子。这不免与品牌制胜的当今时代极不相称。

????为何在六堡茶这样一个企业快速成长、产品推陈出新的朝阳产业中,竟然找不到一个具有代表性的品牌呢?郭维深认为,这有着历史原因:历史上六堡茶产量一直相对较少,且相当长一段时间内betway必威体育的是以侨销茶的形式出口,由于对内宣传不足,六堡茶品牌以及其独特的风味、特有的保健作用等都较少人知。

????事实上,六堡茶企业自身的品牌意识淡薄,不重视品牌建设,也是六堡茶“有好茶无名品牌”的另一症结。

????苍梧一家六堡茶企业总经理曾对记者表示,他在企业产品的宣传、推广等方面非常“低调”,认为只要有好的产品就自然会有好的销售量,没有必要投入大量资金进行宣传、推广,而且投入能否收到效果还是未知数。

????记者了解到,该企业产品全部都在本地销售,目前还没有“走出”梧州,开拓外埠市场。究其原因,是企业品牌意识淡薄,产品知名度低、影响力弱,从而严重制约了企业的发展。

????由于对品牌认识的不透彻,一些即使有品牌意识的企业,在品牌发展之路上也越走越窄。

????不少的六堡茶企业都获得过从各地举办的茶叶评比的奖杯、奖状,但对于一些企业来说,这些闪闪发光的荣誉的作用多是出现在企业的产品宣传册中,成为宣传推广时惯用的一个噱头。

????“参加各种茶博会、茶叶评比比赛确实对宣传推广有着一定的作用,但品牌的打造并不能只靠参加茶博会。因为现在各种类型的评比太多了,其实,外省有些茶博会含金量并不高,可以说完全是商业行为的,就是那种只要参加都能得奖的业内游戏。”betway必威体育:古鼎六堡茶业有限公司董事长兼总经理关展波直言不讳,“显然,六堡茶品牌的建设是不可能靠茶企蜂拥参赛来完成的。”

????从2007年成立公司涉足六堡茶产业以来,关展波几乎跑遍了全中国的一二线城市,对于六堡茶品牌的知名度的低下,他有着深切的体会:“在区内,六堡茶还算小有名气,但出了广西,在与客户接触的时候,我们发现,绝大部分人对于六堡茶几乎一无所知,还以为我们说的是六安瓜片(安徽一种名茶),营销人员只好采用‘六堡茶与普洱茶同为黑茶,因原产于梧州六堡镇而得名’诸如此类的解释,人们才会有一点初步认识。”

????关展波建议,在梧州六堡茶整体知名度还不够的情况下,品牌建设的重点应该放在六堡茶这一茶叶品类的推广和宣传上,而要让betway必威体育的人知晓六堡茶,仅靠单个企业去单打独斗是不行的,只有政府牵头切实地做些全面工作才能达到,而不仅仅是组织茶企参加各种博览会那么简单。

编辑:黄祎婧    


《梧州快报》本地新闻早知道  梧州第一手机新闻资讯平台
订阅方式:移动用户发送by10658714    电信用户发送wzkx10659229

相关阅读
 



我也来说两句 0条评论 | 查看评论
会员登录名: 密码: 匿名发表
留言内容:
热点焦点
·国庆期间各类车票、机票票源紧缺
·超强台风“天兔”逼近福建广东
·红岭公租房一千多套住房年底建成
·名为除蟑螂 实为骗钱财(视频实拍)
·中秋夜全市查缴三千孔明灯 售卖者多为学生
·新兴二路小学启用“无障碍感应通道”保安全
·增收水口 扩排水渠 改善原铅笔厂内涝情况
图片新闻
冲上云霄
建设中的南广高铁
节日里 郊游去
中秋赏月
彩云追月
张罗晚宴
倡导公交出行
梧州凤凰城节前再献爱心
小手做花灯 童心邀明月
“爱心直通车”昨开进市福利院
版权所有: 梧州日报社  
桂ICP备08001990号 | 零距离广告价目 | 网站建设价目 | betway必威体育:我们 | 招聘信息