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“梧州名片”日渐亮丽
    2011-03-17 16:55    作者:    来源:

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梧州六堡茶名声越来越大,吸引了大量外地媒体关注。(资料图片)

????以红浓陈醇著称的梧州六堡茶,是广西茶叶百花园中的一块瑰宝,被誉为“梧州三宝”之一。近年来,在betway必威体育:委、市政府的高度重视和强力扶持下,各部门、各企业商家及社会爱茶人士通力合作,使得古老的六堡茶重新焕发活力,在市场竞争中快速崛起。我市多家企业所产的六堡茶也在全国各地的展会、展评中屡获嘉奖,名气大增。我们看到,六堡茶作为梧州的特色产业,正逐步广为人知,广为人享,广为人赞,成为梧州一张亮丽的名片。

搭建平台打响品牌

????2010年3月24日~28日,由广西农业厅、中共betway必威体育:委、betway必威体育:人民政府主办的第三届广西(梧州)春茶节暨六堡茶博览交易会在梧州举行,来自广东、香港、江苏、福建、云南、湖南以及区内各市的190多家茶叶企业和茶具企业参展,开设展位230多个,参展客商600多人,其中更有来自台湾的多家茶商组团参展。春茶节期间,八项特色活动轮番上场,万人同品香茗、中国四大黑茶同场竞技、国内外茶商云集梧州的壮观场景至今令人难忘。

????该届春茶节,得到了自治区政府、农业厅及国内外参展企业的充分肯定,通过活动构建了广西茶叶合作交流平台,藉此做大做强梧州六堡茶产业,进一步打响六堡茶品牌。

????作为近年茶叶市场上的一匹黑马,六堡茶市场前景广阔。我市作为六堡茶的主要生产、加工、集散地,具有发展壮大六堡茶产业得天独厚的自然地理、人文历史资源和本土品牌等优势。随着六堡茶产业新发展机遇的到来,我市市委、市政府快步推进六堡茶产业发展及对外宣传,努力将六堡茶打造成为梧州的形象代表。

????2009年4月,市委、市政府出台《betway必威体育:加快六堡茶产业化发展的决定》中明确指出:各级政府要充分利用各种媒体,整合资源,注重整体宣传推介六堡茶,不断加大对六堡茶产业的宣传力度,积极营造全社会关心支持六堡茶产业发展的良好氛围。适时举办梧州六堡茶节暨茶业博览会,鼓励企业积极参与各种国家级的茶博会和农产品交易会,利用多种平台开展广泛的宣传和展示,不断提高六堡茶的知名度,把六堡茶产业培育成为我市的支柱产业,为农村经济发展作出新贡献。

????其中,建设茶业市场,抓好茶业销售,搭建六堡茶的展示平台无疑是将六堡茶作为“梧州三宝”之一加以重点扶持、推广宣传的重要一环。2007年,梧州茶网开通,为宣传推介六堡茶开通网上平台;2008年,以六堡镇为基地,betway必威体育:区为大本营,面向国际广阔市场的鸳江丽港梧州茶城开业,不仅为弘扬六堡茶文化提供场所,更为梧州旅游营造了一个新亮点。

????如今,通过多举措的培育和扶持,梧州六堡茶产业链条得以延伸、扩展,同时形成政府、企业联手宣传的良好氛围,建立政府和协会、商会良性互动的长效机制,扩大六堡茶的对外影响力。

????因此,为进一步提升梧州六堡茶这一特色产业的知名度,在成功承办第三届广西春茶节暨六堡茶博览交易会的基础上,我市再度取得第四届广西(梧州)春茶节暨六堡茶博览交易会的举办权。据了解,为抓好节会的宣传效益,突显梧州的六堡茶品牌,促进六堡茶产业加快发展,市委、市政府正积极筹备,充分利用这一平台,扩大宣传范围及效益,增强宣传的针对性、专业性,主动到区外大型茶叶市场做推广,打响梧州六堡茶的品牌。

这是一款老式制茶机。(betway必威体育:农业局提供)

多部门合力打造品牌

????在市委、市政府重视六堡茶产业发展及品牌宣传的同时,我市文化、旅游、卫生、宣传等部门为充分发挥六堡茶产业的优势,打造本地品牌也在积极行动。

????2009年11月,由梧州人文丛书编委会编写的《六堡茶》一书出版。作为我市第一部系统宣传推介六堡茶历史文化的书籍,一经出版,在梧州茶业界引起广泛热议,得到社会各界人士的好评。我市文化部门通过组织文化界人士,挖掘六堡茶的文化、民间风俗和历史渊源,书中回顾了六堡茶不平凡的发展历程,揭示其品质特色及文化内涵,对外宣传六堡茶的悠久历史和文化品位,增强六堡茶的社会和市场影响力起到推波助澜的作用。旅游部门则科学地对六堡茶资源进行深层次开发,加快六堡茶生态旅游文化的建设。在六堡茶原产地六堡镇的茶叶基地开发六堡茶生态游、六堡茶农家乐,不单可让游客领略六堡茶的历史内涵,还可达到以游促茶、以茶促游的“双赢”效应;支持六堡茶龙头企业申报广西工业旅游示范点;开发六堡茶文化旅游产品,促进有实力的六堡茶品牌企业进驻市内各大酒店,将茶业生产、旅游观光、购物休闲集于一体,使游客在观茶、品茶、购茶中享受到茶文化的深厚底蕴,为推广宣传六堡茶带来新意。

????近年来,我市农业部门还充分利用中国-东盟博览会、全国性的茶叶博览会、各类农产品交易会、梧州国际宝石节等平台进行广泛展示,积极鼓励我市六堡茶企业参加全国各地的展会、产品评比活动,组织生产企业、商家参展,广泛宣传梧州六堡茶的功效特点及历史底蕴,拓宽六堡茶的销售范围,吸引省内外消费者和茶商。其中,参加各地茶叶展销会的广西梧州茂圣茶业有限公司、梧州茶厂、梧州中茶茶业有限公司等多家企业,至今已先后多次在广州、上海、深圳、北京、南京等国际茶博会上获得金奖及“茶王”最高奖。梧州六堡茶的品质因此得到了全国同行的肯定,也引起了全国乃至国外茶业界的广泛关注。

????同时,宣传部门通过积极联系区内外媒体,在第三届广西春茶节举办期间,组织新华社、中国新闻社、香港商报等区内外的媒体来梧参会,通过媒体的笔触和“眼睛”来对外宣传推广六堡茶。去年3月,广西春茶节在我市举行,市委宣传部和市农业局联合举办梧州六堡茶宣传词征集活动,面向全社会公开征集梧州六堡茶宣传词。征集活动吸引了来自全国各地社会各界爱茶人士的踊跃参与,活动共征集到参评作品近两万件,其中不少作品内涵大气开放、言简意赅、琅琅上口,具有强烈的感染力、号召力,为强化梧州六堡茶的品牌效应增添新动力。

????从“商品消费”走向“品牌消费”

????据了解,近几年,通过betway必威体育:政府的培育以及企业的积极参与,六堡茶市场流通及其文化传播体系已初具雏形。一批专业的六堡茶叶交易市场陆续建成,产品远销东南亚、日本等国家和地区。国内市场已从区内及粤港澳等地逐步拓展到北京、上海、南京、西安等大城市,产品的知名度正不断提高。

????面对逐渐扩宽的市场范围,作为市场主体的企业认识到,六堡茶消费已从“商品消费”逐渐转变为“品牌消费”,这一发展趋势说明了品质和品牌结合的重要性。记者采访发现,我市不少茶叶生产企业正逐步适应市场消费新变化,走品牌发展推广之路。

????2008年,茂圣六堡茶走进中国名茶汇集的北京老舍茶馆,让国内外游客和消费者品尝到来自梧州的传统名茶;2010年,广西梧州茂圣茶业有限公司入选首批广西旅游商品研发、生产和销售基地;同年获得上海世博会的入场劵,为梧州六堡茶赢得关注度。同时,成为2010年上海世博会特许商品生产基地,进入中央国家机关采购供应商的渠道。据广西梧州茂圣茶叶有限公司顾问郭维深介绍,近几年来,企业非常注重对外宣传梧州六堡茶这个品牌,利用参加各种专业会议和在各地举行的国际茶业博览会,打响梧州六堡茶知名度,树立梧州特色产品形象,“我们今后还计划多开发小包装袋泡茶、礼品茶、收藏茶和旅游商品,希望能促进梧州的旅游发展,把六堡茶的品牌打入国际市场。”

????除积极参加国内大型茶业博览会和名优茶擂台赛外,其他茶叶生产企业如梧州茶厂,还通过积极争取企业品牌成为重大经贸活动指定礼品、申请“中华老字号”、加强媒体宣传等途径扩大六堡茶的宣传效应。“近期,我们刚入选‘第二批保护与促进的中华老字号名录’,这对打造我市六堡茶品牌有着积极的推动作用。”梧州茶厂党支部书记、副厂长何志强告诉记者,在我市茶叶生产企业多管齐下的品牌宣传势头下,梧州六堡茶的品牌效应明显增强,六堡茶已成为代表梧州形象的名牌产品。

????随着市场宣传力度的加大及六堡茶文化的推广,茶文化正逐步渗透到人们生活的方方面面,喝茶、品茶、论茶、收茶……越来越多的梧州人纷纷加入茶友、茶迷之列,并为扩大六堡茶影响力,吸引betway必威体育的人爱茶、懂茶出一分力。

????“通过网络推介六堡茶是一个不错的途径。”六堡茶爱好者孙健敏告诉记者,他在一些茶论坛及QQ交流群中发现,外地不少茶人对梧州六堡茶有所耳闻,却了解不多。于是,他精心收集六堡茶的有关信息,发布到论坛及交流群中,还通过物流,邮寄六堡茶茶样给外地友人,一同分享六堡茶的独特韵味。

????而资深茶人彭庆中则深深感受到六堡茶品牌推广带来的变化,“以前每当朋友到梧州来,总想不出买什么特产作礼品。随着近年六堡茶知名度的提高,六堡茶成了探亲访友的首选礼品,一些朋友更指定要买六堡茶捎回去。”彭庆中认为,以六堡茶作礼品送赠朋友,不仅大方得体,更在无形中为梧州六堡茶起到宣传的作用。

编辑:钟笑莹    


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